8月18日，格萊斯全國經銷商在各地齊為品牌的18歲慶生，而在格萊斯瓷磚佛山總部也迎來了一場別開生面的“生日派對”。格萊斯818品牌日微電影首發暨新IP發布會盛大舉行，現場逾百人共同慶祝格萊斯“18歲生日”。

新明珠陶瓷集團副總裁、營銷管理中心總經理彭新峰女士，新明珠陶瓷集團第三營銷中心總經理、格萊斯品牌總經理黎汝讓先生，新明珠陶瓷集團企業宣傳部部長葉曉梅女士，新明珠陶瓷集團第三營銷中心市場總監李洪剛先生、五方源視野文化傳播有限公司創始人、知名導演劉暉先生等領導嘉賓出席本次活動。

一個新IP，一部微電影，為這個意義非凡的“成人禮”增添了亮麗色彩。精彩的活動、激昂的發言，讓現場觀眾心潮澎湃。微電影發布、吉祥物亮相、成人禮等環節，讓現場觀眾驚喜不斷。整個發布會充滿著歡樂、趣味、激情的熱烈氛圍。

格萊斯品牌日微電影《下半場，開始！》主創團隊上臺講述幕后故事。黎汝讓表示，作為本片的制片人，自己本身是一名足球愛好者，也是一個球員。當團隊提出以這個足球的故事作劇本時，十分興奮。片子五易其稿，里面堅持、不放棄的情節，讓自己看見了許多格萊斯人的影子。

李洪剛表示，本次品牌日微電影，格萊斯以足球史上一場經典賽事——2005年歐冠決賽“伊斯坦布爾之夜”為引子，以格萊斯業務員的奮斗經歷為藍本，講述了一個關于“堅持與夢想”的故事。片中有暖心的情節，有懷舊的場景道具，有令人忍俊不禁的橋段。格萊斯希望借此機會向社會大眾傳播出品牌的正能量，傳遞格萊斯的品牌內涵。

導演及編劇表示，本次微電影拍攝時間緊任務重，但過程中經歷不少趣事。在劇本創作過程中，團隊為了尋求一個符合格萊斯品牌調性及18年奮斗歷程的故事絞盡腦汁。為表現劇中的年代感，在道具和場景選擇方面更是費盡心思，比如劇中主角需要用到的2005年佛山大黃頁，劇組苦尋而不得的時候，居然在拍攝場景——一處舊民居中找到，可謂踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫。

談及新IP的誕生，黎汝讓認為，在品牌年輕化與消費群體年輕化的浪潮下，傳統營銷正迭代為場景營銷，溫度感、人情味正成為一個品牌不可或缺的要素，運營品牌人格化形象ID的職能越來越重要。啟用新IP，是格萊斯年輕化品牌營銷戰略，目的是要從多渠道多維度將品牌融入年輕人生活圈。放大格萊斯品牌在年輕人中的聲量，提升好感度。

他表示，大師俠的定位是一只俏皮可愛的獅子，他主張質感生活，強調張揚個性。他的形象符合年輕群體的審美取向，洋溢著青春活力的氣息，是格萊斯在新營銷時代的人格化形象。格萊斯吉祥物經歷了從“小獅”到“大師俠”的演變，今后，大師俠將成為格萊斯連接社會大眾的載體，傳達質感生活的品牌主張。也將成為深入鏈接年輕消費群的樞紐，傳達品牌調性，形成更好的品牌親和力。

一個精美的蛋糕緩緩推出，一眾嘉賓領導上臺，一起切開生日蛋糕，現場飄起五彩斑斕的氣球，場面動人。格萊斯新舊吉祥物隨即上臺，可愛的動作惹來陣陣笑聲。

格萊斯18歲成人禮結束后，一眾來賓共同觀看由梁朝偉、唐嫣、吳亦凡、林子祥等主演的新片《歐洲攻略》，影片劇情緊湊、場面宏大，讓觀眾目不暇接，大呼過癮。無獨有偶，格萊斯在今年的新品發布會上，正是以“歷歐回溯”為主題發布新品，講述格萊斯newpearl大板、圣艾維斯柔拋二代等產品的靈感來源與基因密碼。

所有過往，皆為序章。18歲只是上半場，精彩的未來等著我們去開拓！下半場，開始！

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